Jô Ribes Comunicação participó de toda la evolución del Instituto Pro-Livro (www.prolivro.org.br), desde su nacimiento en 2007. El Instituto Pro-Livro, creó en su trayectoria una serie de acciones para alcanzar su mayor objetivo: formar un Brasil de lectores. 

Su insignia, es la Pesquisa Retratos da Leitura no Brasil (Pesquisa Retratos de la Lectura en Brasil), el mayor y más completo estudio de comportamiento del lector brasileño. Con una metodología internacional, la Pro-Livro creó series históricas. La JRC, trabaja lado a lado con el IPL para contribuir con su propósito. Cada edición del estudio cuenta con nuevas estrategias, innúmeras ruedas de prensa, divulgación nacional e internacional, participación en bienales del libro, con la ampliación de colaboradores y acciones. Entre las innúmeras iniciativas de Jô Ribes Comunicação dentro de esos objetivos, está la campaña Mãe Lê Pra Mim (Mamá, me lees), con entrevistas a grandes formadores de opinión pública para saber quién fue su mayor influencia en la lectura. La campaña fue vinculada gratuitamente por 30 días en la Rede Globo de televisión, así como también en radios, medios de comunicación, prensa escrita y digital. El fomento de la lectura esta en el ADN de Jô Ribes Comunicação.